解码2019消费:分级+升级,消费在发力

发布时间:20-04-11

原标题:分级+升级,消费在发力

  1月19日,顾┊┋客在海南๑省海口免税店选购商品。当日,位于海口和博鳌的两家免税店正式开业。

  新华社记者 郭 程摄

  2ⓞ018年,我国社会消费品零售总额380987亿元,比上年增长9.0%,全年最终消费支出对〨国内生产总值增长贡献率达76.2%,成为重要支撑力量。中央经济工作会议提出,℡促进形成强大К国内▓市场。可以预见,2019年,消费仍将在国民经济中占据重要位置。

  消费关乎每个人的切身体验。在拥有近14亿人口的中国市场,如何让多样化消费需求得到满足,让老百姓吃得放心、穿得称心、用得舒心?2019年,中国消费怎么走?Ы政府和市场主体怎么做?对此,多位专家和企业负责人进行了解读。

  消费趋势如何〤——

  “分级+升级”特点明显,不是“降级”

  自2018年下半年以来,关于消费升级还#是降级的讨论不少。那么,当前消费整体情况究竟如何?

  “春江水暖鸭先知”,对于消费表现,企业最有发言权。在中国贸促会研究院日前举行的“以品质服∏务促进消费平稳增长”座谈会上,来自电κ商、线下零售和不同类型企业的有关负责人表达了相似的看法:一方╟面,消费个♀性化、多样化趋☎势尤其明显,即所谓的“分级≡”趋势;另一方面,所有不同层级的消费需求中,都蕴含着升级需求,▒消费升级乃是大势所℉趋。

  国家统计局1月21日公布的数据也印证了这一点。2018年,消费升级类商品较快增长,全年限额以上单位化妆品类、家用电器和音像器材类、通讯器材类商品∑零售额增速分别比限额以上社会消费品零售▀额ζ增速●高3.9、3.2和1.4个百じ分点。

  京东创新研究院高级总监崔之瑜认为,从电商角度看,щ微观上,╳消费呈现许多小的分化趋势,也就是需求的分化;宏观上,则有一些共性的升级特点,比如对品质服务的提升需求,对售前售后要求更多等。

  “站在实体店的角度看,我认为是消费升级。”罗森北京总经理车文焕这样总结。他举了几个数据,一是店铺数量,2016年、2〒017年,罗森在中国新开店铺数分别达到五六百家,2018年数量更多≥。据介绍,罗森在开店前会进行详细的盈亏测算,只有达到盈亏平衡才会开店,这意味着快速增长的店铺数背后有强劲的☆需求支撑;二是顾客数量,自2016年起,罗森每个店铺平均来店客数在1000人以上,且没有下降过;三是客单价б保持基本稳定。“我们对于市场和明年的发展还是非常有信心的。”他说。

  怎么看待这种升级与分$级并存的趋势?

  中国国际电子商务✿。✿中心研究院院长李鸣涛认为,之所以能够谈论“分级”,在一定程度上也得益于电商发展。通过用户画像、消费习惯等基础数据,企业可以看到精准的消费群体划分,这是“分级”的依据。在这个♥基础上,每一级都呈现出消费升级的基本属性。

  国务院发展研究中心市场经济研究所研究员任兴洲认为,消费升级突出体现在品质、安全和绿色三┏个层面,而消费分级源自不同收入°゜、年龄结构、文化和地域的差异,由此带来不同的细∞分市场,这是未来线上线下‖最应关注的重点。

  增长挑战在哪——

  消费意愿、能力和灬信心,一@个都不能少

  2018ι年以来,作为衡量消费的重※要指标,社会消费品零售总额增速由前几年的两位数回落至个位数,有人由此担心消费动能┚与潜力。消费数据究竟Δ该怎么看?

  任兴洲分析,201◥8年社会消费品零售总额的回落有几方面原因。一方面和经济增长相关,尤其受国际贸易关系的影响;另一方面整体增速主要受两大消费项目变动影响:一是汽车,受购置税优惠取消等因素影响,2018年汽车消费经历近30年来第一次负增长;二是家电,主要与房地产市场表现相关。二者均是构成社会消费品零售总额的重头,而其他消费项目变化并不太大。

 √ 延续到2019年,ミ消费增∮长有哪些挑▪战?如何破解?◈

  在李鸣涛看来,今年压力来源之一在于如何进一步激发消费信心,让消费者有消费意愿和能力。

  “促进形成强大的国内市场,从消费角度看╠╡,中央有措施。”任兴洲说,货币政策微调,2019年已实施降准,这将释放出巨大的货币效应;国家发改委表示将制定出台稳住汽车、家电等热点产品消费的措施,这是抓住了当前影响消费增速的ↁ主要方面,未来将有更多利好可期。

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